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近年來，原材料價格持續(xù)上漲成為越來越多造紙企業(yè)所面臨的首要問題。在今日舉行的第十九屆生活用紙國際科技展覽會上，金佰利中國區(qū)總裁張海嬰向網易財經表示，面對原材料價格持續(xù)上漲帶給造紙企業(yè)的壓力，造紙企業(yè)應該用品牌差異化來進行解決?！耙晕覀兘鸩麨槔?，為應對原材料價格上漲，我們通過在產品研發(fā)中應用創(chuàng)新技術和設計，深入細分市場，針對不同消費群體的需求提供多元化的產品，建立品牌差異化優(yōu)勢;同時在生產環(huán)節(jié)中堅持綠色標準，降低能耗?！?/p>
國際木漿價格持續(xù)上揚是阻礙中國生活用紙行業(yè)發(fā)展的最大問題金佰利向網易財經指出，中國生活用紙市場發(fā)展?jié)摿艽?，但同時也存在各種問題。目前國際木漿價格持續(xù)上揚是阻礙我國生活用紙行業(yè)發(fā)展的最大問題，并已對整個國內生活用紙行業(yè)帶來了一定影響。此外，國際品牌與國內品牌同場競技，雖然國內品牌與國際品牌相比，生產研發(fā)技術均不如對方成熟，原料供應和銷售產業(yè)鏈方面也不如完整，但近年來中國本土生活用紙品牌發(fā)展迅速，生產規(guī)模不斷擴大，生產設備水平不斷提高，這也加劇了生活用紙行業(yè)的競爭。
生活用紙行業(yè)不存在產能過剩供過于求的問題
近年來，有多位業(yè)內專家指出，目前國內生活用紙行業(yè)存在產能過剩供過于求的情況。對此，金伯利相關負責人向網易財經介紹，根據生活用紙委員會發(fā)布的《2010年生活用紙行業(yè)的概況和展望》報告，隨著中國經濟的發(fā)展以及城市化進程的加快，生活用紙市場需求潛力不斷得到釋放：2010年生活用紙消費量同比增長11.1%，市場規(guī)模達到約543.2億元，消費總量僅次于北美和西歐地區(qū)，位居世界第三位，但人均消費量尚未達到世界平均水平，因此市場的長期增長仍有很大的空間。
與此同時，我國生活用紙消費需求方向正呈現(xiàn)出明顯的變化。首先，北京、上海等一、二級城市的消費者對產品檔次和多元化要求越來越高，而對于三、四級城市的消費者，隨著可支配收入的提高和觀念的轉變，他們對于品牌價值的關注也在逐漸增強;另外，從消費群體的年齡特征來看，年輕一代正在成為生活用品市場的主流消費人群，他們對于產品的時尚性和個性化有著更明確的需求。 以紙尿褲為例，其市場發(fā)展前景非常廣闊，相比衛(wèi)生巾高達99%的普及率，紙尿褲只有不到30%。而隨著80后們紛紛開始組織家庭和生兒育女，中國進入了“第三次嬰兒潮”，近幾年來，每年都有近千萬嬰兒出生。當越來越多的年輕父母們接受了給寶寶使用紙尿褲這一護理理念，紙尿褲必將成為驅動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長的引擎。
金伯利今年將在中國全面擴大產能
據金伯利相關負責人介紹，金佰利公司全新的紙尿褲生產基地今年3月已在南京江寧區(qū)開發(fā)區(qū)破土動工，新工廠投資超過一億美元，預計明年初建成并投入使用。屆時，該生產基地將成為集生產制造、品質控制、產品創(chuàng)新、工程項目管理、物流管理為一體的生產基地及產品研發(fā)中心，金佰利中國區(qū)總裁張海嬰向網易財經表示“該基地將進一步完善金佰利產品創(chuàng)新、生產及供應鏈管理，深耕中國市場以滿足中國消費者日益增長的需求”。